Креатив для наружной рекламы, печатных изданий и других видов СМИ

Жизнь бренда, как и жизнь человека, зависит от многих факторов и имеет этапы. На каждом этапе существования бренда необходимо вырабатывать свою коммуникативную стратегию, которая должна будет донести до потребителя самые важные свойства бренда на данном отрезке времени.

Согласитесь, что сухой перечень свойств бренда, вдруг ставших актуальными, вряд ли обратит на себя чье-либо внимание. Бренд должен быть окружен ореолом ярких эмоций. Рождать ощущение причастности к чему-то особенному, создавать иллюзию сбывшейся мечты.

Опираясь на специфику коммуникативной стратегии, эту задачу решает креативная концепция бренда.

Создание креативной концепции – процесс абсолютно творческий, но в мировой практике рекламы существуют схемы для решения определенных коммуникативных задач. И схемы эти, если подать их оригинально и нестандартно, работают. Вот две из них.

Первая схема. Задача – рассказать потребителю о рациональных свойствах бренда. Эффективность рекламного послания, выполненного по этой схеме, зависит от реальности ситуации, убедительности персонажа, выразительности его слов по поводу бренда и антуража.

Вторая схема. Задача – сделать упор на эмоциональных преимуществах бренда. Для глубокого воздействия на подсознание потребителя потребуются взрывные образы, эффект игры, неожиданности, вдруг свершившегося чуда… Потребуется что-то такое, что удивляет, привлекает внимание, запоминается.

Важно заметить, что креативная концепция присутствует на разных носителях – пресса, радио, Интернет, телевидение, рекламные щиты и т. д. В зависимости от особенностей того или иного канала передачи информации она может несколько видоизменяться, дробиться. И задача профессионалов (наша задача) разработать креативную концепцию так, чтобы во всем многообразии посланий, передаваемых по разным каналам, не потерялся целостный дух бренда, не утратилась его ключевая мысль. Чтобы все носители работали в комплексе и дополняли друг друга.