Ребрендинг и рестайлинг

Ребрендинг – это перепозиционирование, глубинное изменение идеологии бренда.

Необходимость ребрендинга диктуется различными причинами:

•   Продукт стал более технологичным, и бренд потерял свою актуальность;
•   Появился более успешный бренд, ориентированный на ту же аудиторию;
•   Перед брендом поставлены более амбициозные задачи по увеличению объемов продаж, а целевая аудитория, на которую бренд был изначально рассчитан, малочисленна и не отличается покупательской способностью. Следовательно, бренду необходима новая идея, рассчитанная на больший потребительский потенциал.

Только четкое понимание мотивов и новых задач, которые ставит Заказчик перед обновленным брендом, позволят провести ребрендинг качественно и эффективно.

Работая в рамках ребрендинга, мы ориентируемся не на ликвидацию старого бренда и создание нового, а на эволюцию бренда: обновленный бренд должен сохранить свои сильные стороны. Сильные стороны старого бренда позволит нам выявить комплекс исследований среди потребителей. Параллельно мы досконально изучаем рыночную нишу, в которой будет позиционироваться обновленный бренд: мотивацию потребителя, конкурентное окружение, особенности продуктовых свойств.

Варианты нового позиционирования бренда, разработанные с учетом полученной информации, проходят тестирование на восприятие целевой аудитории. И только самый актуальный среди потребителей вариант ложится в основу разработки обновленных составляющих бренда: название, логотип, дизайн, другие коммуникативные инструменты. Мы убеждены: эффект перемены будет положительным и принесет ожидаемый рост продаж только при соблюдении этих условий.

Рестайлинг – изменение визуальной стилистики бренда – может быть как частью ребрендинга (перепозиционирования), так и реакцией бренда на изменение ситуации на рынке, появление в обществе новых модных тенденций.

Следует помнить, что даже грамотно разработанный дизайн со временем устаревает.

И если бренд хочет быть интересным, волновать, возбуждать, он должен меняться во времени, хотя бы незначительно.

Работы по рестайлингу мы проводим, опираясь на тщательный анализ бренда и его конкурентов. Новая стилистика визуальных обращений, на наш взгляд, должна сохранять сильные эмоциональные и идейные позиции стиля старого. Успешно решать маркетинговые задачи настоящего момента.