Для продвижения любого бренда необходимо иметь два типа планов: стратегический план (на перспективу трех-пяти лет), план на год. Стратегический план базируется на ключевой концепции бренда. Все текущие планы разрабатываются на базе стратегического плана.
Программа брендирования охватывает период продолжительностью не менее трех лет и включает в себя: общее стратегическое видение бренда, позиционирование, креативную концепцию (творческое воплощение концепции бренда) и коммуникационную стратегию – комплекс маркетинговых мероприятий, с помощью которых идеи и ценности бренда будут донесены до аудиторий. К комплексу маркетинговых коммуникаций относятся: средства рекламы, PR, спонсоринг, BTL-акции, директ-маркетинг, сейлз-промоушн, онлайновые коммуникации бренда, мероприятия по формированию лояльности потребителей марки и др.
Мы выделяем следующие стадии продвижения бренда:
• Формулирование целей, постановка задач;
• Определение целевой аудитории воздействия;
• Разработка обращения (идея обращения);
• Выбор средств распространения информации (выбор конкретных носителей послания);
• Оценка эффективности кампании.
Критерии успешности брендирования торговой марки: формирование известности, лояльности, рост объема продаж и повышение рентабельности.
Все мероприятия по созданию успешной марки можно представить в следующей схеме:
• Бренд-консалтинг (предварительные исследования).
• Позиционирование (определение места, которое займет марка в умах целевого сегмента).
• Разработка платформы бренда (основная идея, которая будет положена в основу бренда).
• Нейминг (разработка названия, отвечающего как эстетическим, так и правовым требованиям).
• Тестирование словесного знака на целевой аудитории (выявление отношения целевой аудитории к знаку на стадии разработки дает возможность внести необходимые коррективы).
• Первичная проверка названия на охраноспособность по базе зарегистрированных товарных знаков ФИПС.
• Визуализация бренда (товарный знак, корпоративный стиль).
• Тестирование визуального образа на целевой аудитории (выявление отношения целевой аудитории к знаку на стадии разработки дает возможность внести необходимые коррективы).
• Правовое сопровождение (проверка юридической чистоты названия, знака и регистрация).
• Разработка руководства по использованию фирменного стиля (brandbook).
• Разработка стратегии бренда (ключевая бизнес-цель и стратегический план марки на три года).
• Разработка программы вывода марки, продвижения бренда (план тактических мероприятий с этапами, сроками и стоимостью на один год).
И еще! Все работы, производимые в нашей компании, имеют продуманный и отлаженный алгоритм реализации. К делу мы подходим системно, отрабатывая его по заранее определенным правилам. И конечно, особую роль во всем, что мы делаем, играют – КРЕАТИВ и высокий уровень всех коммуникаций.
